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>　生活者に「自分ゴト化」を引き起こす「ストーリー」を構築し、広告を含む様々なコミュニケーション施策を融合させてその「ストーリー」を伝えることで、生活者の意識変化・態度変容・エンゲージメント（共感の構築・強化）を生み出す仕組み。

-[[戦略PRの本質>"http://www.amazon.co.jp/gp/product/4021002235/ref=as_li_ss_tl?ie=UTF8&camp=247&creative=7399&creativeASIN=4021002235&linkCode=as2&tag=playability-22]], p.3

>　生活者に「自分ゴト化」を引き起こす「ストーリー」を構築し、広告を含む様々なコミュニケーション施策を融合させてその「ストーリー」を伝えることで、生活者の意識変化・態度変容・エンゲージメント（共感の構築・強化）を生み出す仕組み。

-[[戦略PRの本質>http://www.amazon.co.jp/gp/product/4021002235/ref=as_li_ss_tl?ie=UTF8&camp=247&creative=7399&creativeASIN=4021002235&linkCode=as2&tag=playability-22]], p.3